[Case Study CHIẾN LƯỢC Và KẾ HOẠCH MARKETING TỔNG THỂ]

[Case study CHIẾN LƯỢC và KẾ HOẠCH MARKETING TỔNG THỂ] - Chiến dịch Care 100 Plus: NUÔI CON MÁT TAY - ĐÁNH BAY THẤP CÒI - Chiến dịch do Nhung đề xuất và triển khai năm 2017 cùng team DigiPencil

I. Brief:

Mục tiêu:

Xây dựng 1 chiến dịch:

. Tăng nhận biết thương hiệu Care 100 Plus là sản phẩm dành cho trẻ biếng ăn, thấp còi

 

• Muốn kết hợp với một chương trình vì Cộng đồng thể hiện tinh thần trách nhiệm xã hội của brand.

II. Chiến lược và Kế hoạch Tổng Thể

 

1. Tìm hiểu thị trường, đối thủ và Thực trạng Thương hiệu (Ẩn)

 

2. Persona (Ảnh dưới)

 

- Insight: Những bà mẹ có con chậm lớn, thấp còi thường buồn nhất và đau khổ nhất khi nhìn “con nhà người ta” mạnh khoẻ, kháu khỉnh và cao lớn. Đặc biệt, họ rất sợ khi bị ai đó chê nuôi con không mát tay. Nghĩa là nhìn con còi cọc mẹ xót xa 1 thì cảm giác bất lực, bị chê trách còn đau khổ gấp cả trăm lần.

 

- Message: Care 100 Plus – Dinh dưỡng dành cho trẻ biếng ăn, thấp còi

 

- Idea:  NUÔI CON MÁT TAY, ĐÁNH BAY THẤP CÒI

 

     Care 100 plus là bí kíp của bà mẹ mát tay, nuôi con khéo, chăm con khôn

 

 

 

3. Chiến lược tiếp cận:

 

+ Phase 1: Khơi dậy niềm tin: (Lý giải Chi tiết - trình bày trong lớp chuyên sâu)

 

+ Phase 2: Cùng mẹ hành động: (Lý giải Chi tiết - trình bày trong lớp chuyên sâu)

 

+ Phase 3: Tiếp thêm sức mạnh: Một chương trình CSR hỗ trợ branding cực đỉnh (Lý giải Chi tiết - trình bày trong lớp chuyên sâu)

 

 

 

4. Chiến lược Nội dung:

 

+ Phase 1: Khơi dậy niềm tin:

 

• Hero Content: Viral Video: Câu chuyện cảm động của môt người mẹ tật nguyền, thấp còi nhưng vẫn sinh và nuôi con khoẻ mạnh, bụ bẫm và phát triển tốt.

 

Một người mẹ bình thường nuôi con đã vô cùng vất vả và mệt nhọc nhưng một người mẹ khuyết tật, thấp bé sinh đc con, nuôi đc con lại càng không hề dễ dàng. Những đứa trẻ là con của các bà mẹ kém may mắn đó sẽ có rất nhiều nguy cơ suy dinh dưỡng hoặc không được chăm sóc tốt dẫn đến thể trạng không được khoẻ như trẻ khác. Đó là điều khiến nhiều người tò mò và cảm thông.

 

 

 

Vậy mà họ đã nỗ lực hết mình, chịu khó học hỏi và có những bí quyết chăm con phát triển tốt, có những điều một người mẹ bình thường phải họ hỏi và nể phục không chỉ ở nghị lực mà còn ở cách họ chăm con.

 

Câu chuyện sẽ giúp cho những bà mẹ có con thấp còi được vững tin vào hành trình vượt qua khó khăn giúp con hết suy dinh dưỡng, như một lời động viên, khích lệ các mẹ, trao cho các mẹ bí quyết để NUÔI CON MÁT TAY.

 

 

 

Link tham khảo: (Lớp chuyên sâu)

 

• Key Visual:  Mẹ thấp nuôi con cao lớn, bà mẹ tuy thấp, có thể lùn nhưng nhấc bổng đứa con mặt mũi lanh lợi, bụ bẫm

 

 

 

 

 

• Bài PR:  -  List bài show trong lớp chuyên sâu

 

 

 

• Social: Bí quyết Nuôi con Mát tay của các bà mẹ nổi tiếng

 

• Hotfanpage: webtretho, lamchame, the gioi phu nu, mẹ thông thái, nuôi con

 

• KOLs: Lý Hải, Minh Hà... List Hotmoms

 

 

 

+ Phase 2: Cùng mẹ hành động:

 

 

 

• Hero content: Cuộc thi chia sẻ về kinh nghiệm nuôi con thấp còi/ Các bà mẹ nuôi con mát tay, đánh bay thấp còi như thế nào? Hình ảnh bé trước và sau khi sài Care 100 plus

 

 

 

-> Kênh: Website + Fanpage

 

 

 

• Always on content:  Kiến thức về thấp còi, biếng ăn (50%)

 

Bí quyết của mẹ, niềm vui của bố (30%)

 

Bi - hài kịch chăm con mỗi ngày (10%)

 

Bé và Care 100                           (10%)

 

• KOLs: Lý Hải, Minh Hà, Ốc Thanh Vân, Xuân Bắc

 

 

 

+ Phase 3: Tiếp thêm sức mạnh: Chương trình CSR

 

 

 

• Ý tưởng: Tâm lực vì thế hệ không thấp còi

 

• Video: Kể về lịch sử ra đời của Care 100 plus của nhà khoa học

 

• Phối hợp triển khai chương trình “Tâm lực vì thế hệ không thấp còi” tại 3 điểm: Sông Công - Thái Nguyên, Tây Nguyên, Quảng Trị

 

 

 

• Chương trình tặng sữa và cẩm nang nuôi con bằng hình ảnh sinh động, dễ hiểu, dễ nhớ cho các mẹ tại khu vực khó khăn.

 

 

 

• Bài PR:  List 10 bài (chia sẻ trong lớp chuyên sâu)

 

 

 

• Social:    Chia sẻ video

 

Dõi theo hành trình Tâm lực tại các điểm dừng chân của Ban tổ chức

 

Hình ảnh các bé, các mẹ vui mừng khi nhận quà, Câu chuyện cảm động tại các vùng quê nghèo

 

Kết quả thăm khám và hỗ trợ cho các bé suy dinh dưỡng, những biến chuyển tích cực

 

                Minh Hà tham gia

 

 

 

• KOLs: MC Phan Anh, Lý Hải Minh Hà, Ốc Thanh Vân

 

 

 

• Hot Fanpage: webtretho, lamchame, the gioi phu nu, mẹ thông thái, nuôi con

 

 

 

5. Chiến lược Media:

 

 

 

Tập trung và Mom, các bài PR trên các kênh dành cho Mom

 

 

 

- Ngân sách, Timeline, Tối ưu, KPIs (Ẩn)